Помимо очевидной связи с региональными особенностями просматривается и внутренняя логика, почему Лукас Йенневейн назвал свой бутик «Эдельвейс». Альпийский цветок эдельвейс один из самых известных цветков и является важным знаком узнаваемости марки товаров благодаря чудным белым блестящим и ароматным цветочкам. Одновременно цветок занесен в Красную книгу Австрии, Германии м Швейцарии и находится под строжайшей охраной.

Лукас Йенневейн постоянно находится в поиске необычного и исследует на предмет оригинального весь Альпийский регион. Будь то подушки или одеяла Рейнтальского традиционного бренда с 180-летней историей, чехлы для сотового телефона из овечьей шерсти из Южного Тироля,  мраморные изделия в прошлом итальянского семейного предприятия или товары из уже бывшего в употреблении дерева Тирольской крестьянки из глубинки– в „Эдельвейсе“ найдется подходящий подарок для любого повода и соответствующее декорирование для дома и квартиры на каждый сезон. Постоянные клиенты знают, почему нужно заглядывать в бутик регулярно и сразу покупать понравившуюся вещь: ассортимент меняется постоянно, и некоторый товар  продается в поштучном количестве.